تسويق عصر AI مبسط: كيمياء المحتوى ، الطبعة السابعة
لعبة المحتوى تستمر في الارتفاع. أصبحت الأمور تتدحرج حقًا عند Google’s 2024 تحديث الأساس صفحات “رقيقة أو ai-spammy” المقطوعة ، في حين أكدت مجموعة من المستندات الداخلية التي تم تسريبها بشكل مباشر الخبرة والخبرة والسلطة والثقة (EEAT) محرك التصنيف إشارات وراء الستار.
في الوقت نفسه ، نعلم فقط حوالي 10 في المائة من اهتمام الويب يعيش على البحث؛ يحدث الباقي داخل الخلاصات الاجتماعية ، والنشرات الإخبارية ، والمجتمعات المتخصصة ، و LLMS بشكل متزايد. وعلى أي حال ، إذا كنت قد نظرت إلى SERP مؤخرًا ، فأنت تعلم أن أداء كبار المسئولين الاقتصاديين الرائع لا يضمن الرؤية فوق الطائر.
طبقة على AI Arm Race يضغط الجدول الزمني نحو العوامل المستقلة ، ويحتاج المسوقون إلى أكثر من مطالبات الذكاء الاصطناعي الذكي. إنهم يحتاجون إلى أساسيات صخرية صلبة يمكنهم إعادة خلطها بطرق ذكية عبر المنصات ، مدعومة (لا يتم استبدالها) من خلال الذكاء الاصطناعي.
أدخل أندي كريستودينا كيمياء المحتوى: الكتيب المصور لتسويق المحتوى، الآن في الإصدار السابع. تابع القراءة لالتقاطي عن سبب استمرار الكتاب ، حيث يجب أن تضع فرق B2B رؤية إضافية ، وكيف يمكن لكتاب المحتوى المتزايد استخدام هذه الدروس لرفع مستوى الاستراتيجي وتلبية الطلبات المتغيرة.
لماذا أساسيات تسويق المحتوى مهمة أكثر من أي وقت مضى
من خلال معاقبة Google بنشاط المحتوى الذي أنشأته AI فقط ، لم يعد بإمكان المسوقين الاعتماد على أدوات متطورة لتغطية الاستراتيجية الضعيفة. تتناول الطبعة السابعة من Crestodina ، التي نشرت في سبتمبر 2024 ، هذا المباشر عن طريق تعزيز التخصصات الأساسية-الإستراتيجية ، كبار المسئولين الاقتصاديين ، والتحليلات-مع إظهار القراء كيفية التفكير في استخدام الذكاء الاصطناعي كمكبر للصوت ، وليس بديلاً.
تركيز التحديث على EAT Rewards Content Creaters الذين يقومون بالقيام عمل إنساني واضح من التعاطف والبقاء فضوليًا ، وتوفير رؤى أصلية ، مستشهداً بمصادر موثوقة ، وتقديم قطع مصقولة ومحددة جيدًا.
المحتوى العام وغير المتمايز ، بغض النظر عن كيفية إنتاجه ، هو مضيعة.
متعلق ب: الفضول ، وليس الكود: الأساسيات الإنسانية التي تدفع النمو
كيف يبني الكتاب موهبة التسويق في الغد
ممثلين على اختصارات المسوقين الصاعدة
قبل أن تتمكن AI من تضخيم التأثير ، يحتاج القادمون الجدد إلى تطوير غرائز حول الهيكل ، وتعاطف الجمهور ، والقياس. كيمياء المحتوى تتفوق هنا من خلال نهجها المكون من جزأين:
ال “محاضرة” قسم يوفر تفسيرات واضحة للمفاهيم الأساسية ، في حين “مختبر” يوفر فرص التدريب العملي. تتيح المخططات الانسيابية المرئية والأمثلة المشروحة للمبتدئين فرصة لفهم كل من الأطر ذات المستوى الأعلى وسير العمل خطوة بخطوة.
تتألق التحليلات بشكل خاص التحليلات ، مما يدل على كيفية تعديل العنوان أو وضع الارتباط الداخلي يمكن أن يحول مقاييس الأداء-مما يجعل التعلم ملموسًا.
منظمة العفو الدولية كأداة تعليمية موجهة
بدلاً من الترويج لمنظمة العفو الدولية كحل سحري ، تأطير Crestodina كمساعد قادر (وإن لم يكن معصومًا). تقوم مجموعة المطالبات التطبيقية بالكتاب تعلم القراء أن يسألوا “لماذا” و “إذن ماذا” ، بدلاً من نسخ الإخراج الحرفي.
تعمل كل موجه كقالب بداية ، مما يوفر نقطة دخول للاستجواب والبحث الأعمق الذي سيحتاج القراء إلى القيام بأنفسهم – بناء التفكير النقدي إلى جانب المهارات التقنية.
المفاهيم الأساسية التي يحتاجها مسوق المحتوى B2B
بعد أن علمت تسويق المحتوى بنفسي ، رأيت الكتاب يتحولون من “من أين أبدأ؟” لنشر مقالات جاهزة للبحث في غضون أسابيع بمجرد إتقان أربعة مبادئ:
- تعاطف الجمهور قبل تكتيكات الخوارزمية
- الوضوح الهيكلي (التسلسل الهرمي H1-H2 ، فقرات قابلة للسكان)
- دليل على الرأي
- التكرار بلا هوادة من خلال ردود الفعل التحليلات
كيمياء المحتوى يعتمد على هذه المؤسسات عن طريق إضافة ميكانيكا التسويق التي تضخيم الكتابة الرائعة.
- منطق القمع – مطابقة عمق الموضوع للنية
- NUANCE لتوبيخ المشتري-لماذا يتزلج المدير المالي لإثبات تخفيف المخاطر أثناء صيد المهندس لأوراق المواصفات
- إشارات Eeat – التأليف ، الاستشهادات ، أمثلة مباشرة
- LLM Prompting – تأطير الذكاء الاصطناعى كمتعاون يقوم بمسودات التدقيق والتدقيق والأسطح
يتيح فهم هذه الرافعات لمحتوى المسوقين زوايا أكثر ذكاءً ، وتشخيص المحتوى الضعيف ، والتكرار بسرعة للجودة والتمايز.
استراتيجيات متقدمة لتسريع التأثير
على الرغم من أن الإصدار السابع يمنح القراء كتابًا أساسيًا قويًا ، فإليك بعضًا أكثر تقدماً في تحسين أداء برنامج تسويق المحتوى ، من ظهور ضيف Crestodina بودكاست التغيير:
- ابدأ في أسفل القمع -تدقيق فرص CRM الحالية ، ونصوص استدعاء مبيعات الألغام للاعتراضات الشائعة ، وتحديد أولويات المحتوى الذي يقوم بإلغاء حظر الصفقات داخل الخط.
- تحويل منشورات المدونة إلى أصول المعرفة – تواريخ الشريط من المحتوى الخضري ، ركز على نوعين من الأصول التي لا يمكن أن تتكرر: البحث الأصلي وقيادة الفكر.
- اختر تركيز القناة على التواجد -استخدم ذكاء الجمهور لتحديد المكان الذي يقضيه المشترين في الواقع وقتًا ، ثم يهيمن على مكانة أو اثنين من أماكن الرفيعة عالية.
- تحسين للزوار غير البشريين – محركات البحث ووكلاء الذكاء الاصطناعى “اقرأ” موقعك بشكل متزايد. إعطاء الأولوية لتحديد المواقع الكريستالية ، والأسئلة الشائعة الشاملة ، وعلامة المخطط الغنية.
- زرع علامتك التجارية في بيانات تدريب الذكاء الاصطناعي – تساعد مشاركات الضيوف ، وجولات الصناعة ، ومظاهر البودكاست ، على ضمان توصيك نماذج اللغة الكبيرة عندما تنشأ الاستعلامات ذات الصلة.
- بناء شخصيات المشتري الاصطناعية – ملاحظات مقابلة التغذية ، وبيانات CRM ، و أبحاث الجمهور في GPTs مخصصة التي تعمل كوحدات السبر المستهدفة على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع للتحقق من صحة المحتوى.
متعلق ب التقط كلتا الحلقات البودكاست التي تعرض أندي هنا:
EP 19: دليل آندي للفوز بماراثون تسويق المحتوى
EP 20: AI ، التحليلات ، واستراتيجية المحتوى في المستقبل
خلاصة القاع الوجبات السريعة
كيمياء المحتوى ، الطبعة السابعة يثبت أن الأساسيات ليست عقبات للتغلب عليها ؛ إنهم منصة الإطلاق لكل شيء آخر. جنبا إلى جنب مع التفكير منظمة العفو الدولية منظمة ، يكتسب المسوقون كل من الانضباط الحرفي والحرية الإبداعية.
النتيجة؟ جيل جديد من منشئي المحتوى الذين يمزجون بسلاسة من التعاطف مع الجمهور ، وصرامة تحليلية ، والإبداع المنسق AI-AIGMENTER: بالضبط ما تحتاج فرق B2B الحديثة للمهارات إلى الحفاظ على شغف وتزدهر في صناعة تعاني من تغيير سريع واسع النطاق.
بالنسبة للفرق الجادة حول تسويق المحتوى الذي يدفع بالفعل نتائج العمل ، يظل هذا الكتاب قراءة أساسية.
وإذا كنت تبحث عن المزيد من الأفكار مباشرة من المؤلف ، فتأكد من مراجعة حديثنا على بودكاست التغيير.
