تحسين كل من SEO و AI الرؤية: استراتيجيات للنجاح

كيف يمكنني الحفاظ على موقع الويب الخاص بي ومحتوى التسويق ذات الصلة في عصر الذكاء الاصطناعي؟ وماذا عن كبار المسئولين الاقتصاديين – هل يهم بعد الآن؟ ما الذي يهم أكثر ، والتحسين ل AI أو SERPs؟

هذه الأسئلة تبقي المسوقين في الليل ، ولسبب وجيه. نظرًا لأن منصات مثل ChatGpt و Pirplexity تعيد تشكيل الطرق التي نجد بها معلومات عبر الإنترنت ، يتم إعادة كتابة قواعد الرؤية الرقمية.

دعت مجموعة Weidert مؤخرًا Hubspot Evangelist Kyle Jepson كضيف على البودكاست Denchingover لمناقشة الدعوة للعلامة التجارية في سياق B2B ، وجلب Kyle هذه المحادثة المكافأة إلى الطاولة:

في استكشاف الاختلافات بين نتائج AI و SEO لرؤية العلامة التجارية ، وجد بعض النتائج المذهلة – العديد من مواقع الويب التي تهيمن على SERPs غير مرئية من الناحية العملية.

على قدم المساواة: بعض المواقع الأقل شهرة أصبحت نجوم منظمة العفو الدولية.

بالإضافة إلى ذلك ، نقطة تستحق المزيد من النقاش: بينما يعد تحسين البحث عن الذكاء الاصطناعي في حد ذاته تكتيكًا جديدًا للتسويقتشير الاختلافات بين الذكاء الاصطناعي وتحسين تحسين محركات البحث إلى تحول أساسي في الطريقة التي نحتاج بها إلى التفكير في المحتوى الرقمي. إذا كنت لا تزال تركز فقط على مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية ، فقد تقوم بإعداد نفسك للحصول على سقوط مع انتقال استعلامات البحث من Google و ilk إلى أمثال ChatGpt و Claude و Perplexity وأدوات البحث الأخرى من الذكاء الاصطناعي. تحقق من البودكاست للخلفية على تجربة Kyle:

تحقق من الحلقة 15 من التغيير الآن ، ثم اشترك في تفاحةو يوتيوبو سبوتيفيو weidert.comأو تطبيق البودكاست المفضل لديك.

لذلك ، قام كايل بإعداد تجربة سريعة …

بصفته أول مبشر على الإطلاق في Hubspot ، قام Kyle ببناء مجتمع على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال مشاركة مقاطع فيديو سريعة مع النصائح والأفكار والأدوات التي تساعد المسوقين على الحصول على أقصى استفادة من جهودهم-واستثمارهم في HubSpot. إنه يشارك يوميًا مع مجتمعاته لاستكشاف الاتجاهات والتحديات في التسويق ، للأسئلة المحترقة ، والحصول على آراء المستخدمين بشأن ميزات HubSpot الجديدة بعد شحنها.

لذا تواصل كايل إلى شبكاته الاجتماعية وطلب منهم استخدام هاتين أداة HubSpot ومشاركة درجاتهم معه:

موقع HubSpot على الويب موجودًا منذ سنوات ، مما يساعد المسوقين على تحديد المجالات لتحسين أداء كبار المسئولين الاقتصاديين لموقع الويب الخاص بهم. إنه مورد سريع ومستمر للتحقق لمعرفة مدى السرعة والاستجابة والسليمة من الناحية الفنية.

يركز Grader أحدث من AI Search AI على زاوية مختلفة: كيف يؤدي المحتوى في أدوات البحث التي تعمل بمواد الذكاء الاصطناعي. يقيس عدد المرات التي يتم فيها ذكر الأعمال التجارية ، والشعور وراء الإشارات ، وكيف محاذاة محتوى العلامة التجارية مع استعلامات AI للمستخدمين.

إليكم التبع: غالبًا ما كانت هناك علاقة عكسية بين درجة SEO ودرجة أداء الذكاء الاصطناعى.

كما أوضح ذلك كايل ،

“لم تكن مواقع الويب التي سمّرت الجانب الفني من كبار المسئولين الاقتصاديين تعمل بشكل جيد مع رؤية الذكاء الاصطناعي. ذلك لأن منصات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGpt لا تزحف على مواقع الويب مثل محركات البحث. بدلاً من ذلك ، “يقرؤون” صفحات الويب بطريقة تشبه البشر ؛ إنها تعطي الأولوية للمحتوى الواضح وعالي الجودة الذي يجيب على أسئلة دقيقة (فكر: مطالبات). المشاعر – هذه العاطفة – العوامل فيها.

لذلك ، قد لا يؤدي موقع الويب الذي يسجل علامات عالية بناءً على الوظائف والبنية والأداء – أشياء مثل سرعة تحميل الصفحة ، استجابة الهاتف المحمول ، بنية ، وضع علامة على المخطط ، علامات التعريف ، إلخ – لا يعالج أولويات بحث الذكاء الاصطناعي.

ويمكن أن يكون الشيء نفسه صحيحًا في الاتجاه المعاكس: موقع يقوم بعمل رائع في الإجابة على أسئلة محددة ، وتوفير إجابات غنية بالسياق ، ويمكن أن يؤدي هيكلة المحتوى لقدرة على القراءة بشكل جيد في بحث الذكاء الاصطناعي. ولكن بدون كبار المسئولين الاقتصاديين الصلبة ، سوف يكافح من أجل الظهور في SERPs.

ما الذي يهم أكثر ، أداء كبار المسئولين الاقتصاديين أو رؤية الذكاء الاصطناعي؟

قبل أن تفترض أنه يتعين عليك اختيار واحد (وآمل أن يكون هذا هو الصحيح) ، تذكر أن هناك أشياء يمكنك القيام بها لأداء جيد في كليهما. حدد الأولوية بناءً على جماهيرك المستهدفة وأهداف العمل ووعيك بشأن المنصات التي يفضلون العثور عليها.

افهم سلوك جمهورك وتفضيلاته

استخدم الدراسات الاستقصائية ، وتحليلات موقع الويب ، وبيانات CRM لفهم كيفية العثور على العملاء لعملك. اطرح هذه الأسئلة:

• هل يستخدم عملاؤك محركات البحث التقليدية في المقام الأول مثل Google ، أم أنهم يتورطون مع أدوات الذكاء الاصطناعى مثل ChatGpt أو الحيرة؟
• هل يبحثون عن معلومات واسعة (أكثر ملاءمة لكبار المسئولين الاقتصاديين) أو إجابات محددة على الأسئلة التفصيلية (مثالية لرؤية الذكاء الاصطناعي)؟

على سبيل المثال ، إذا كنت تستهدف المهنيين الذين يتمتعون بالدهاء في التكنولوجيا الذين يعتمدون على أدوات الذكاء الاصطناعى للبحث ، فإن إعطاء الأولوية لتصبح منظمة العفو الدولية. بالنسبة للجماهير التي تعتمد بشكل كبير على عمليات بحث Google ، قد يكون للتركيز على كبار المسئولين الاقتصاديين تأثير أكبر.

تقييم أدائك الحالي

قم بتشغيل مراجعة باستخدام موقع HubSpot على الويب أو مدقق نقاط SEO مماثل ، لتقييم أداء مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك. استخدم منظمة العفو الدولية للبحث عن عدد المرات التي تظهر فيها علامتك التجارية في نتائج البحث التي تعمل بمنظمة العفو الدولية وشعور تلك الإشارات. إذا كانت درجات تحسين محركات البحث (SEO) مرتفعة ولكن رؤية الذكاء الاصطناعى منخفضة ، ففكر في التركيز على إنشاء محتوى عالي الجودة ومحدث ودقيق القائم على الأسئلة لتلبية احتياجات مستخدمي الذكاء الاصطناعى في جمهورك. من ناحية أخرى ، إذا كنت تفوق الأداء في AI و Lag في SEO ، ابدأ بتدقيق الأداء الفني لموقعك – ​​أشياء بسيطة مثل بنية المحتوى وعلامة المخطط يمكن أن تساعد في أخذ هذا المحتوى القيمة وجعله أكثر وضوحًا لمحركات البحث.

ما يمكن للمسوقين فعله لتحسين أداء بحث SEO و AI

هل يجب أن تعطي الأولوية لكبار المسئولين الاقتصاديين أو منظمة العفو الدولية؟

إن تحقيق أداء قوي في كل من SEO التقليدي والبحث الذي يحركه AI لا يتعلق باختيار واحد على الآخر. إن التحسين لكلا اليوم يضعك على النجاح في المستقبل حيث يستمر شعبية منصات الذكاء الاصطناعى – ومع تطور التكنولوجيا.

تأكد من أداء موقع الويب الخاص بك في الأساسيات التقنية ، ومحتوى تخصيص لتقديم السياق والخصوصية والتوقيت – الخصائص ذات الأولوية لأدوات البحث من الذكاء الاصطناعي.

استخدم الكلمات الرئيسية الاستراتيجية ، وتحسين علامات التعريف ، والاستفادة من البيانات المهيكلة (علامة المخطط) لتعزيز فهم محركات البحث للمحتوى الخاص بك ، حيث يمكنك الإجابة على الأسئلة التي قد يسألها المستخدمون منصات الذكاء الاصطناعي. انطلق أعمق من أسئلة وأجوبة على مستوى السطح. تشمل أمثلة واضحة والتطبيقات العملية. تحديث بانتظام. إعادة النظر في أدوات الصف لتتبع تغييرات الأداء.

1. إيت أولا

منصات منظمة العفو الدولية تحب المحتوى الجدير بالثقة. وهذا يعني إظهار الخبرة والخبرة والسلطة والجدارة بالثقة (EEAT) في كل ما تنشره. على سبيل المثال ، إذا كنت شركة مصنعة صناعية ، فمعرض عقودًا من الخبرة والشهادات وقصص عملاء رفيعة المستوى لفريقك.

2. اجعل موقعك سهلاً للتنقل

سواء كان محرك بحث تقليدي أو زاحف منظمة العفو الدولية ، يجب أن يكون موقعك سهل الاستخدام وقابل للزحف. تبسيط التنقل ، وإصلاح الروابط المكسورة ، وتأكد من الوصول إلى كل صفحة.

3. اكتب للبشر ، وليس الروبوتات

أدوات الذكاء الاصطناعى مثل ChatGpt تحاكي كيف يفكر الناس ويتحدثون. يجب أن تفعل أنواع معينة من المحتوى نفس الشيء. بدلاً من حشو صفحات الويب مع الكلمات الرئيسية ، ركز على الإجابة على الأسئلة الحقيقية. على سبيل المثال ، إذا كان العملاء يسألون غالبًا كيفية تقليل تكاليف الصيانة على المعدات الصناعية ، فقم بإنشاء دليل يعالج أسئلتهم بلغة واضحة.

4. محاذاة المحتوى مع مطالبات الذكاء الاصطناعي

عصف ذهني الطرق التي قد يعبّرها الناس إلى الذكاء الاصطناعي. كتمرين للتفكير ، فكر في الطريقة التي قد تسأل بها مساعد صوت ، مقابل كيفية كتابة استعلام البحث في Google. هل هم متماثلون؟

5. تجاوز موقع الويب الخاص بك

رؤية الذكاء الاصطناعي ليست فقط عن موقعك. إنه يتعلق أيضًا بوجودك عبر الويب. المساهمة في المنتديات ، ومدونة الضيف على المواقع ذات السمعة الطيبة ، والحفاظ على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي النشطة لبناء الوعي والسلطة.

كيف يمكن أن تساعد أدوات HubSpot في كليهما

جنبا إلى جنب مع طلاب الصف لإجراء تقييمات سريعة ، تجعل أدوات HubSpot التحسين لكبار المسئولين الاقتصاديين وعلم الذكاء الاصطناعي أسهل ، أيضًا:

• مساعد المحتوى و Remix للمحتوى: قم بإنشاء منشورات مدونة وسرعان ما
• أدوات تحسين محركات البحث (SEO): إصلاح مشكلات SEO التقنية مثل أوصاف التعريف المفقودة وتحسين الكلمات الرئيسية التي تهم
• مجموعات الموضوعات وصفحات العمود: بناء سلطة عن طريق ربط المحتوى ذي الصلة معًا داخل موقعك ، وإنشاء كتلة حرجة من المعلومات التي تشير إلى الأهمية
• رؤى CRM التي تعمل بالطاقة: يمكن أن تكون بيانات HubSpot CRM منجمًا ذهبيًا لأفكار المحتوى. فقط تحقق من الأسئلة التي تجيب عليها فرق المبيعات أو الدعم كل يوم-Boom ، لديك أفكار محتوى لمشاركات المدونة الصديقة للانعدام الذكاء الاصطناعى

الطريق إلى الأمام: تحقيق التوازن بين كبار المسئولين الاقتصاديين

الطريقة التي يبحث بها الأشخاص عن المعلومات تتغير بسرعة. أصبحت منصات الذكاء الاصطناعى جزءًا لا يتجزأ من كيفية اتخاذ المشترين ، وكمسوقين ، تتمثل مهمتنا في التكيف. من خلال الاستفادة من الأدوات والاستراتيجيات المناسبة ، من الممكن تحقيق أداء SERP ورؤية الذكاء الاصطناعي التي تحتاجها للحفاظ على تنمية أعمالك.

هل تريد الغوص بشكل أعمق في مستقبل الذكاء الاصطناعي وكبار المسئولين الاقتصاديين؟ تحقق من بودكاست التغيير لإجراء مناقشات ثاقبة حول الموضوعات التي تهم المسوقين B2B وقادة الأعمال الصناعية. استمع اليوم وقفل استراتيجيات جديدة ومثبتة لتحسين التسويق في عالم يعمل به الذكاء الاصطناعى.