ما هي قيمة علامتك التجارية؟ إليك كيفية تقدير قيمة ما تملكه ولماذا يعد استثمارك الأذكى – أكثر جرأة وأعلى صوتًا
يتيح لك فرض أسعار مميزة: هل تريد الابتعاد عن عقلية السلع ولعبة حرب الأسعار؟ هل تريد الحفاظ على هوامش ربحك مرتفعة؟ العلامة التجارية العظيمة تفعل ذلك بالضبط. إنه يقلل من حساسية السعر لأن العملاء يعتقدون أن العلامة التجارية تستحق العناء.
يعزز حصتك في السوق: العلامة التجارية القوية لا يتم ملاحظتها فحسب؛ إنه يسترعي الانتباه. يمكن أن يمنحك في الواقع قطعة أكبر من الكعكة لأن العملاء غالبًا ما يختارون علامتك التجارية على المنافسة – حتى عندما يقدم الآخرون شيئًا مشابهًا.
يعزز ولاء العملاء: نعلم جميعًا هذا الشعور عندما نتمسك بعلامة تجارية لأننا نثق بها (حتى عندما تكون المنتجات الأخرى أرخص). إن بناء هذه الثقة يجعل العملاء يعودون مرة أخرى، مهما كان الأمر.
يجعل التوسع أسهل: عندما تتمتع علامتك التجارية بسمعة طيبة، يمكنك إطلاق منتجات جديدة أو الدخول إلى أسواق جديدة دون البدء من الصفر. إن الثقة والحب اللذين تتمتع بهما علامتك التجارية بالفعل سوف ينتقلان إلى العروض الجديدة.
يضيف قيمة مالية حقيقية: يحب المستثمرون العلامة التجارية القوية لأن الأمر لا يتعلق فقط بالأرباح الحالية، بل يتعلق أيضًا بالإمكانات المستقبلية. غالبًا ما تؤدي العلامة التجارية المعروفة إلى ارتفاع أسعار الأسهم ومكانة أقوى في السوق.
ما هي قيمة العلامة التجارية عندما تبيع الشركة؟
هنا حيث يلتقي المطاط بالطريق. عندما تكون الشركة معروضة للبيع، إن قيمة علامتها التجارية ليست مجرد وظيفة إضافية، بل إنها ستغير قواعد اللعبة. في بعض الحالات، يمكن أن تكون قيمة العلامة التجارية وحدها أكثر من جميع الأصول المادية مجتمعة. فكر في الأمر: يمكن للعلامة التجارية المحبوبة ومعروفة جيدًا أن تشكل 50% (أو حتى أكثر) من القيمة الإجمالية للشركة عند بيعها. بالنسبة لبعض العلامات التجارية الشهيرة، ترتفع هذه النسبة إلى أعلى من ذلك.
لذلك، عندما تستثمر في بناء علامة تجارية، فإنك لا تقوم فقط بإنشاء شعار أو عرض بعض الإعلانات. أنت تقوم ببناء أصل قوي يمكنه زيادة قيمة شركتك بشكل كبير ومساعدتك على التميز في السوق المزدحمة. وعندما يحين وقت البيع، يمكن أن تكون تلك العلامة التجارية هي الشيء الذي يحدث فرقًا كبيرًا.
لا يقتصر بناء العلامة التجارية على المظهر الجيد فحسب، بل يتعلق أيضًا بصياغة إرث يضيف قيمة حقيقية ويجعل الناس يتحدثون.
هل أنت مستعد لرفع علامتك التجارية إلى مركز قوة؟
الوقت للبدء هو الآن. انقر هنا للبدء!
