العلامة التجارية الملكية في أزمة؟ دروس لنا جميعًا – كيفية بناء علامة تجارية مرنة في أوقات التغيير السريع – أكثر جرأة وأعلى
لست متأكدًا من مدى متابعتك للعائلة الملكية البريطانية. نشأت في نيوزيلندا حيث الملكة لا تزال الرئيس الرسمي للدولة ، كانت صحفنا ومجلاتنا دائماً مليئة بآخر التطورات الملكية – والقيل والقال.
مع وفاة الملكة إليزابيث مؤخرًا ، كان من المثير للاهتمام أن نرى كيف تم الاحتفال بحياتها وإرثها حتى في أمريكا. من الأعلام التي ترفع في نصف الصاري واللوحات الإعلانية الرقمية التي تحترمهم ، إلى قناة Netflix خاصة مخصصة فقط للأفلام الوثائقية عن حياتها و TikTok مشتعلة بمونتاج الذكرى ، يبدو أن الأمريكيين – وبقية العالم يشعرون أيضًا بخسارتها.
وبالمثل ، إذا كنت تمشي في شوارع لندن ، فسوف تغمرها المتاجر في حداد عميق ، ومغطى باللون الأسود ، وتبيع إصدارًا تذكاريًا خاصًا كل شئ من الدببة المحشوة إلى علب الخبز والنعال الرقيقة التي تحمل صورًا ليس فقط للملكة إليزابيث ، ولكن جميع أفراد العائلة المالكة ، بما في ذلك الملك والملكة المتوجين حديثًا (والمثير للجدل).
بكل معنى الكلمة ، العائلة المالكة هي علامة تجارية عالمية و عمل عالمي.
وفقًا لـ Business Insider ، تساهم العائلة المالكة بما يقرب من 2.4 مليار دولار في اقتصاد المملكة المتحدة كل عام ، ومعظم الأموال التي أنشأتها العائلة المالكة تأتي من خلال السياحة ، وتبلغ قيمة العلامة التجارية الملكية 89.3 مليار دولار – مما يجعلها واحدة من الأكثر قيمة في العالم.
مثل أي علامة تجارية عالمية – على سبيل المثال Nike أو Louis Vuitton أو حتى Apple ، كان للعائلة الملكية البريطانية (العلامة التجارية) نصيبها العادل من الصعود والهبوط.
يتم بث كل زلة ملكية وفضيحة على الفور في جميع أنحاء العالم – من صداقة الأمير أندرو مع جيفري إبستين ، إلى ميجان ماركل وهاري الهجرة الجماعية إلى أمريكا ، إلى الأمير تشارلز (الملك الآن) الذي يتزوج عشيقته كاميلا (الآن الملكة) ، “الثالثة” امرأة “في زواجه من الأميرة ديانا.
لا يمكنك اختلاق هذه الأشياء. لا عجب أن يستمر أفراد العائلة المالكة في جذب انتباههم وإثارة اهتمامهم.
ولكن مع رحيل الملكة إلى البوابات اللؤلؤية ، فإن العائلة المالكة البريطانية والنظام الملكي يتعرضان للهجوم. الملك تشارلز وملكته بعيدين عن الشعبية.
هل ستبقى العائلة المالكة البريطانية وعلامتها التجارية القوية على قيد الحياة خلال هذه الأوقات الحديثة؟
إذا كان التاريخ هو أي شيء يمر به ، فإن العائلة المالكة البريطانية تتحمل بطريقة ما كل فضيحة ولا تزال علامتها التجارية قادرة على ذلك يزدهر على الرغم من ذلك.
إنه درس رائع لنا جميعًا كيفية بناء علامة تجارية مرنة في الأوقات المتغيرة بسرعة.
دعني أحطمه.
